Le 25 juillet 2012, à l'hôtel Hermitage de Monaco, un sac Birkin d'Hermès s'est vendu pour 60 900 euros lors d'une vente aux enchères. Depuis, l'information ne cesse de créer le buzz. Selon ArtCurial, l'organisateur de la vente, il s'agirait d'un record du monde. Aucun sac dans le monde n'aurait été vendu à ce prix là lors d'une vente aux enchères, surtout pour un produit de seconde main.
La maison d'enchères a précisé à l'AFP, que sur les 66 sacs à main mis en vente, 58 ont été vendus. La vente totale représenterait plus d'un million d'euros, soit 17.000 euros pour chaque sac environ. Mais c'est le lot 11 qui aura marqué tous les esprits. Un sac Birkin 35 en crocodile porosus bleu jean, estimé entre 24 000 et 26 000 euros. C'est ce dernier qui a été adjugé vendu à 60 900 euros.
Sac à main Birkin Hermès en porosus bleu jean
Coïncidence ou signe du destin ? En tout cas, cette vente aux enchères Hermès sur le Rocher rappelle l'origine d'un des modèles phares de la marque, le Kelly. Ce modèle emblématique doit son succès, depuis 1956, à la princesse de Monaco. Grace Kelly l'adopte comme compagnon pour masquer sa grossesse et la future princese Caroline !
D'après Cyril Pigot, expert d'ArtCurial, les articles Hermès sont « devenus un placement, un investissement au même titre qu'une œuvre d'art ». D'ailleurs, cette vente aux enchères le confirme. Considérés comme les Rolls Royce des sacs à main, les Birkin et Kelly sont des denrées rares de nos jours. La marque Hermès joue la carte de la rareté et de l'exclusivité. En comptant 4500 euros pour l'entrée de gamme, il est nécessaire de s'inscrire sur liste d'attente pour pouvoir obtenir ces petits bijoux en cuir. Au départ, les clients pouvaient commander le modèle, le cuir et la couleur, et recevoir le produit dans les trois mois. La marque a ensuite demandé à ses clients de sélectionner le modèle désiré en trois couleurs. Les heureux acquéreurs recevaient, après huit mois d'attente environ, la première couleur disponible. Victime de leur succès, ces must-have ne sont désormais plus disponibles en magasin Hermès, les listes d'attente sont fermées pour une durée indéterminée.
Les sacs à main Birkin (à droite) et Kelly (à gauche) de la maison Hermès
On comprend mieux pourquoi les sacs à main Hermès se vendent à des prix démesurés aux enchères. C'est la loi de l'offre et la demande qui s'applique. Les clients désireux d'obtenir à tout prix un sac Birkin, sont prêts à débourser beaucoup plus, même s'il s'agit d'un produit d'occasion. Ce qui cultive plus que jamais la désirabilité des articles de luxe.
L'essence même du luxe n'est-elle pas alimentée par ce phénomène de rareté réservé à une élite ?
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